헬스용품 마케팅 새로운 전략 제안! 헬스장 TV 광고
건강한 삶에 관심이 많은 한국인
글로벌웰니스연구소(GWI)의 조사에 따르면 2022년 기준
전세계 웰니스 시장 규모는 5조 6천억 달러였고,
한국시장규모는 1,130억 달러 규모로 세계 9위 수준이었습니다.
특히 웰니스 산업 중 운동·헬스케어 분야의 성장성이 매우 크다고 분석했는데요.
이에따라 다양한 운동용품과 헬스용품에 대한 소비자의 관심과 매출도
자연스럽게 증가했습니다.
점점 커지는 헬스·운동용품 시장, 브랜드를 각인시키는 새로운 전략
대부분의 헬스용품, 운동용품 커머스 사업자는 SNS 광고, 검색 광고,
체험단 후기를 활용해 소비자의 시선을 끌고 있습니다.
이러한 방식은 원하는 타깃을 대상으로 노출 영역을 좁힐 수 있는 특징이 있지만
브랜드에 대한 깊은 인식을 심어주기에는 정교한 타기팅에 아쉬운 점이 존재합니다.
그래서 최근에는 헬스용품과 운동용품을 홍보할 수 있는
보다 몰입감 높은 채널인 '헬스장'이 주목받고 있습니다.
헬스용품, 운동용품 광고를 기다리는 소비자가 있는 곳 "헬스장"
헬스장은 운동에 관심이 많은 사람들이 자발적으로 모이는 공간이기 때문에
헬스용품이나 운동 관련 제품을 홍보하기에 최적의 공간입니다.
단순히 '많은 사람이 모이는 곳'이 아니라
'운동이라는 관심사로 연결된 타깃 고객'이라는
점이 광고 효율을 높일 수 있는 것이죠.
실제 어시스트핏 자체 설문조사(N=1,000)에 따르면
헬스장 이용자가 관심 있는 헬스장 TV 광고 소재 상위 3가지는 아래와 같습니다.
🥇 운동용품, 피트니스 장비, 스포츠 의류 등 헬스/피트니스 제품(71.39%)
🥈 건강 보조 식품, 스마트 헬스케어 기기 등 건강 관리 및 웰니스 제품(42.18%)
🥉 프로틴 음료, 건강 간식, 다이어트 식품 등 식음료 제품(40.41%)
전체 응답자의 71.39%가 헬스용품 광고 소재를 선호한다는 답변을 보면
헬스장이라는 공간과 운동용품은 공급과 수요 맥락이
일치한다는 것을 알 수 있습니다.
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💡 어시스트핏 헬스장 TV 광고 & 시청자 특성 ✅ 월간 누적 방문자 수: 약 600만 명 ✅ 월간 광고 노출 횟수: 175만 회 이상 ✅ 광고 시청자 중 2030 비중: 약 70% ✅ 운동할 때 & 운동 중 휴식 시간에 TV 광고를 본다고 답한 비율: 87% |
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헬스장 TV에 송출되는 헬스용품, 운동용품 광고는 운동에 몰입한 타깃의 주의를
자연스럽게 끌 수 있습니다. 한발 더 나아가 현장 샘플링 이벤트까지 진행한다면
브랜드 메시지 노출과 동시에 제품 체험까지 연결되는 통합 프로모션이 가능합니다.
헬스용품 인지도 상승을 위한 새로운 전략이 필요하다면
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