헬스장옥외광고, 계속 보게 만들어야 합니다.

 

어떤 광고든 집행하기 이전에 항상 타깃을 명확히 설정하는 것이 중요해요.

​헬스장이라는 공간은 운동이나 건강, 다이어트 등에 관심을 가진 사람들이 모여 있어요.

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그래서 헬스장옥외광고를 집행하고자 한다면 헬스장에 자주 나오는 사람들이 주요 타깃인 경우에 효과가 좋을 수 있어요.

​운동을 하는 도중과 지나다니는 중에 계속 보게 만들 수 있어요.

​브랜드 입장에서는 주요 타깃에게 브랜드가 전하고자 하는 메시지를 계속해서 전달할 수 있다는 장점을 가지고 있어요.

 

 

 

 

 

 

2030 소비 타깃 집중

 

 

어시스트핏의 자체 설문 조사 결과에 따르면 저희와 제휴를 맺은 센터 기준 회원의 70%가 2030이에요.

​코로나 팬데믹 이후 많은 분들이 운동에 관심을 가지고 있어요.

​특히 2030도 자기 관리를 위해 헬스장에서 운동하는 분들이 많은데요.

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이들 중에는 다이어트와 같이 본인 관리를 위해 단백질 보충제나 다이어트 보조제 등을 구매하는 분들이 있어요.

​2030 중에서 자기 관리를 위해 매달 50만원 이상 지출을 하는 비중을 살펴보면 약 35% 정도인데요.

1020이나 3040 등 다른 연령대와 비교해 볼 때 5~10% 정도 더 높은 비중을 보이고 있어요.

 

 

 

 

 

운동 중 자연스러운 노출

 

 

헬스하다 보면 세트 중간중간 휴식 시간이 필요해요.

​이때 회원들의 행동은 2가지로 나뉘어요.

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휴대폰을 확인하거나 혹은 잠시 주변을 둘러보며 숨을 고르곤 하는데요.

​어시스트핏 자체 조사 결과를 살펴보면 운동 중 센터 내에서 보이는 TV 영상을 본 경험이 있는 분들이 약 87% 정도라고 해요.

실제로 시청이 이루어지고 있음을 확인했는데요.

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어시스트핏에서는 서울, 경기, 인천을 중심으로 센터들과 제휴를 맺고 있어요.

​수도권에 600여 개의 센터와 제휴를 맺어 브랜드에서 목표하는 타깃들에게 헬스장옥외광고를 송출하고 있어요.

 

 

 

 

 

 

동선 기반 광고 설계

 

 

실제로 어시스트핏에서는 제휴된 센터들에서 헬스장옥외광고를 송출해 드리고 있어요.

​가장 먼저 제휴된 센터의 동선을 먼저 살펴봐요.

​그 후 회원들의 이동 동선을 고려해서 거울 주변이나 센터 중앙에 헬스장옥외광고 송출을 위한 TV를 설치해요.

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저희는 영상의 퀄리티를 중요하게 여기고 있어요.

​그래서 저가형 TV가 아닌, 55인치 삼성 LED TV를 사용해요.

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헬스장옥외광고는 반복적으로 소비자들에게 보이는 구조가 다른 옥외광고보다 우위에 있어요.

​자체 조사 결과에 따르면 헬스장 이용 고객들은 1주일에 4번 정도 방문해서 운동해요.

그렇기에 버스나 지하철 등에서 보이는 옥외광고보다 체류시간이나 노출 횟수가 많은 편이에요.

 

 

 

 

 

헬스장옥외광고는 그 특성상 계속 보게 만드는 게 중요해요.

​그래서 소비자의 동선을 고려해 그들이 머무는 공간에 광고를 보여주면 광고 효과를 높일 수 있는데요.

회원들의 시선이 닿는 곳에서 반복적으로 영상을 보여주면 영상 속 내용을 자연스럽게 기억해요.

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이벤트와 연계하는 것도 가능하기에 브랜드 메시지를 전달하는 것과 함께 소비자의 참여나 반응도 끌어낼 수 있어요.

​헬스장옥외광고 집행과 관련된 문의는 아래 이미지를 클릭해 주세요!