HY 하루야채 킬팻 다이어트 바디챌린지 캠페인
단순한 제품 홍보를 넘어, 건강한 라이프스타일을 주도한 바디챌린지 캠페인 💪
건강과 다이어트에 대한 관심이 높아지는 요즘
효과적이면서도 안전한 다이어트 제품을 찾는 소비자들이 늘어나고 있습니다.
이러한 트렌드에 발맞춰 HY와 어시스트핏이 협력하여 진행한 '하루야채 킬팻 다이어트' 캠페인은 주목할 만한 성공 사례로 떠올랐습니다.
이 캠페인의 전략과 성과에 대해 자세히 살펴보겠습니다. 👀
시작과 목표
2023년 4월 17일부터 7월 31일까지 약 3.5개월 동안 진행된 이 캠페인은 HY의 신제품 '하루야채 킬팻 다이어트'를 홍보하고
그 효과를 입증하는 것을 주요 목표로 삼았습니다.
이 제품은 식약처가 기능성을 인정한 체지방 감소 유산균인 '팻슬림(FatslimTM0) Lactobacillus 복합물 HY7601+KY1032'를
주원료로 사용하며, 김치에서 추출한 식물유래 유산균을 포함하고 있습니다.
HY가 보유한 5,000종의 균주 중 엄선된 2종으로 개발된 이 제품의 효과를 실제 사용자들을 통해 검증하고자 했습니다.
주요 전략
1. 어시스트핏 헬스장 TV 미디어 광고 송출
1️⃣ 브랜드 제품 성분 소개 영상
2️⃣ 브랜드 제품 소개 영상
3️⃣ 우승자 고지 광고
전센터 대상으로 세 가지 유형의 광고를 송출했습니다.
20초 길이의 성분 설명 광고, 20초의 브랜드 광고, 그리고 바디챌린지 우승자를 소개(*어시스트핏 제작)하는 광고였습니다.
이를 통해 제품의 과학적 근거, 브랜드 이미지, 그리고 실제 효과를 균형 있게 전달하고자 했습니다.
2. 바디챌린지 이벤트
HY와 어시스트핏이 협력하여 '하루야채 킬팻 다이어트 바디챌린지'를 기획했습니다.
5개 센터에서 총 50명(트레이너 25명, 회원 25명)이 참가한 이 챌린지는 2023년 5월 8일부터 6월 4일까지 4주간 진행되었습니다.
이는 고객이 제품을 실제로 경험하고, 효과를 직접적으로 보여줄 수 있는 좋은 기회였습니다.
3. 콘텐츠 생성
바디챌린지 기간 동안 매주 25개, 총 100개 이상의 콘텐츠가 생성되었습니다.
이 콘텐츠들은 참가자들의 변화 과정, 제품 사용 후기, 운동 팁 등 다양한 내용을 담아 소비자들의 관심을 끌었습니다.
4. 참가자 혜택
바디챌린지 참가자들에게는 다양한 혜택이 제공되었습니다.
센터별 우승자에게는 100만원의 상금이 지급되었고, 전체 참가자 50명에게는 1년 동안 사용할 수 있는 프레딧 멤버십 카드가 제공되었습니다.
이는 참가자들의 동기부여를 높이고 캠페인에 대한 관심을 증폭시키는 데 큰 역할을 했습니다.
5. 제품 샘플링
캠페인의 일환으로 진행된 설문조사에는 총 564명 (남성 263명, 여성 301명)이 참여했습니다.
참여자들에게는 총 1,692개의 제품 샘플이 제공되어, 더 많은 소비자들이 직접 제품을 경험해볼 수 있는 기회를 마련했습니다.
캠페인의 성과와 의의
이 캠페인은 여러 측면에서 큰 성공을 거두었습니다.
먼저, 광고와 바디챌린지를 통해 'HY 하루야채 킬팻 다이어트' 제품의 인지도를 크게 높일 수 있었습니다.
특히 바디챌린지를 통해 생성된 100개 이상의 콘텐츠는 소비자들에게 제품의 효과를 생생하게 전달하는 데 큰 역할을 했습니다.
또한, 실제 사용자들의 경험을 바탕으로 한 진정성 있는 마케팅을 실현했다는 점에서 의미가 큽니다.
바디챌린지 참가자들의 변화 과정을 통해 제품의 효과를 직접적으로 보여줌으로써, 소비자들의 신뢰를 얻는 데 성공했습니다.
더불어, 다양한 참가자 혜택과 제품 샘플링을 통해 제품에 대한 긍정적인 경험을 확산시켰습니다.
이는 향후 제품의 판매 증가와 브랜드 이미지 향상으로 이어질 수 있는 중요한 기반이 되었습니다.
HY와 어시스트핏의 '하루야채 킬팻 다이어트' 캠페인은 이러한 캠페인은 단순히 제품을 홍보하는 것을 넘어,
건강한 라이프스타일을 주도하고, 소비자들의 실질적인 변화를 도모했다는 점에서 그 의의가 큽니다.
앞으로도 이와 같은 혁신적이고 효과적인 마케팅 전략이 어시스트핏과 함께하는 다양한 산업 분야에서 활용되기를 기대해 봅니다.
