옥외광고플랫폼 전략│온라인 광고만 하던 브랜드가 헬스장 TV 광고를 추가하는 이유

2030을 타깃으로 하는 브랜드가 온라인 광고를 운영하다보면

어느 순간 오프라인 광고도 함께 고민하게 되는 시점이 있어요.

​광고 클릭은 나오는데, 브랜드가 기억에 남는 느낌은 약할 때가 있기 때문이에요.

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이럴 때 많이 나오는 고민이 있죠.

​“사람들 눈에 조금 더 오래 남는 방법은 없을까?”

​그래서 옥외광고플랫폼을 살펴보는 브랜드가 늘고 있어요.

 

 

 

온라인 광고는 한계가 생기는 순간이 있어요

 

 

온라인 광고는 반응을 빠르게 만들기 좋아요.

​다만 대부분 짧게 보고 지나가게 되죠.

​스크롤을 빠르게 넘기고, 광고라는 이유로 바로 스킵되기도 해요.

 

그래서 타깃 광고를 했는데도 “봤던 것 같은데 잘 기억이 안 난다”는 상황이 생기기 쉬워요.

이 지점에서 온라인 광고의 한계가 생겨 다른 방법은 없을지 고민이 생기죠.

 

그래서 옥외광고플랫폼을 고려해요.

옥외광고플랫폼의 가장 큰 특징은 사람이 머무는 공간에서 노출된다는 점이에요.

​같은 장소, 같은 동선에서 여러 번 반복해서 보게 되는 환경이 만들어지죠.

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이때 자주 나오는 개념이 OOH 광고와 DOOH 광고인데요.

​OOH 광고는 야외에 설치된 광고, DOOH 광고는 디지털 화면으로 노출되는 옥외 광고라고 보면 이해가 쉬워요.

 

 

 

헬스장 TV 광고가 특히 주목받는 이유는 뭘까?

 

 

최근 2030 타깃 브랜드가 헬스장 TV 광고에 많은 관심을 갖고 있어요.

​헬스장은 잠깐 들렀다 가는 곳이 아니라, 운동하는 동안 일정 시간 길게 머무는 공간이기 때문이죠.

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그래서 헬스장 광고는 "한 번 크게 보여주는 방식”보다 “자연스럽게 여러 번 보이게 하는 방식”이에요.

​어시스트핏 자체 조사 결과, 운동 중 화면을 확인하는 비율이 높게 나타났고,

이용자 연령대는 2030 비중이 높은 편으로 확인됐어요.

​만약 젊은 2030 세대를 타깃으로 한다면 브랜드를 더 잘 알 수 있도록 각인시키는 데에 큰 도움이 될 수 있습니다.

 

 

헬스장 광고가 반복노출 되는 사례 / 운동 동작 중 시선이 자주 머무는 구역에서 반복 노출

 

 

 

온라인 + 헬스장 TV 광고를 같이 쓰면 시너지 효과가 나요

 

 

온라인 광고는 검색에 강하고, 헬스장 TV 광고는 반복 노출을 통해

브랜드를 익숙하게 만드는 역할로 활용되는 경우가 많아요.

​그래서 가장 좋은 점은 두 매체를 같이 사용하는 것인데요.

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온라인에서 한 번 본 브랜드를 헬스장에서 다시 보게 되면 자연스럽게 기억에 남기 쉬워지기 때문이에요.

​실제로 많은 브랜드에서 헬스장 TV광고를 포함하여 미디어믹스 전략을 구성합니다.

 

 

 

 

 

어시스트핏 헬스장 TV 광고가 가진 강점

 

 

헬스장 TV 광고 역시 단순히 화면을 틀어주는 방식이 아니라, 회원 동선에 잘 보이도록 배치해요.

​OOH 광고나 DOOH 광고를 고민하는 브랜드 중에서도 타깃이 비교적 분명한 공간 매체를

찾는 경우라면 헬스장 TV 광고를 적극 추천드려요.

​특히 앞서 말씀드렸듯 2030 타깃이나 브랜드 인지도 광고를 함께 쌓고 싶은 경우에 잘 맞는 편입니다.

 

 

 

 

온라인 광고만으로도 반응을 만드는 것은 가능해요.

​다만 온라인 광고가 만능은 아니에요.

​노출에는 강할 수 있지만 금방 기억에서 사라진다는 한계가 느껴질 때,

옥외광고플랫폼으로 좀더 오래 기억할 수 있도록 보완하는게 필요해요.

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그중에서도 헬스장 TV 광고는 머무는 공간에서 반복 노출이 가능하고,

타깃이 비교적 분명한 매체라는 점에서 온라인 광고와 함께 진행되는 경우가 많습니다.

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OOH 광고나 DOOH 광고를 고민하고 있다면,

온라인 광고와 헬스장 TV광고를 병행하는 방식도 한번쯤 고민해보시면 좋겠습니다.

​어떻게 진행되는 지 궁금하시다면 편하게 문의주셔도 좋아요.

 

 

 

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