헬스장 광고가 ‘가성비 채널’인 이유│비슷한 광고비로 더 정확하게
매달 광고비는 나가는데, 도대체 어디에 닿고 있는 걸까…?
브랜드 광고를 운영하다 보면 한 번쯤 이렇게 고민하시지 않나요?
같은 예산으로도 어떤 매체는 체감이 확 나고, 어떤 매체는 “했나…?” 싶을 때가 있어요.
그 차이를 ‘어떤 상황에서, 누구에게 보여지느냐’에서 찾습니다.
그 관점에서 보면, 헬스장광고·헬스장 TV광고·헬스장옥외광고 같은 DOOH광고, OOH광고는
“비슷한 광고비로도 체감 효율을 높이기 좋은 가성비 채널”이 될 수 있습니다.
오늘은 어시스트핏이 진행한 자체 설문조사 결과를 바탕으로,
헬스장 미디어의 장점을 솔직하게 정리해 드릴게요.
헬스장 TV 화면이 ‘광고에 유리한 환경’이 되는 이유
헬스장에 가보면 러닝머신, 사이클, 스트레칭 존 위쪽에 TV가 많이 설치돼 있죠.
사람들은 유산소 운동을 하면서 자연스럽게 화면을 바라보게 됩니다.
어시스트핏 자체 조사 결과, 헬스장 이용 회원 상당수가 “운동 중 TV 화면을 자주 본다”고 답했어요.
또한 헬스장 TV에서 나오는 광고를 “한 번 이상 본 적 있다”고 응답한 비율도 높은 편이었습니다.
즉, 이미 시선이 모여 있는 환경에서 광고가 노출되는 구조입니다.
여기에 헬스장광고·헬스장 TV광고·헬스장옥외광고 같은 DOOH광고, OOH광고의 장점이 더해지면
그냥 길 가다 스쳐 지나가는 옥외물보다 훨씬 “집중된 상황”에서 메시지를 보여줄 수 있어요.
같은 15초, 같은 한 번의 노출이라도 집중도와 맥락이 다르다는 거죠.
러닝머신과 웨이트 존이 보이는 헬스장 내부, TV 화면에 브랜드 광고가 노출되는 장면
헬스장 TV광고가 2030 타깃에게 ‘정확히 닿는’ 구조
헬스장은 기본적으로 자기관리 의지가 높은 사람들이 모이는 공간입니다.
그중에서도 20·30대 비중이 높고, 일부 40대까지 포함하면 2030타깃광고를 하기 딱 좋은 환경이에요.
어시스트핏 자체 조사 결과에서도 “헬스장을 주 3~4회 이상 이용한다”
답한 층에서 20·30대가 큰 비중을 차지했습니다.
출처: 어시스트핏 자체 조사
이런 특성 덕분에, 헬스장 미디어는 브랜드마케팅과 잘 어울리는 OOH광고·DOOH광고 채널로 평가받고 있어요.
브랜드 입장에서 보면, 동일한 예산으로 타깃 범위를 아주 넓게 가져가는 것보다,
헬스장광고·헬스장 TV광고·헬스장옥외광고 같은 DOOH광고, OOH광고로
“운동·건강·라이프스타일에 관심이 높은 층”에 노출시키는 편이 가성비광고채널에 가까운 선택이 될 수 있습니다.
내가 이야기하고 싶은 사람들 근처에서, 자연스럽게 광고가 반복 노출되는가?
이 질문에 ‘그렇다’고 답하기 쉬운 채널이 바로 헬스장 미디어예요.
정확한 타깃 속에서 반복 노출되는 메시지를 설계할 수 있습니다.
(저는 이 부분이, 다른 OOH보다 헬스장 미디어를 선택해야 하는 가장 큰 이유라고 생각해요.)
부동산 광고 송출 이미지
하빈져 광고 송출 이미지
런드리서핑 광고 송출이미지
다른 옥외광고와 비교할 때 왜 가성비 채널이 되는가?
많은 광고주님들이 매체비를 비교하실 때 노출 당 비용(CPM)만 보시는 경우가 많아요.
그런데 매체비교에서 중요한 건 숫자 하나가 아니라
“그 노출이 실제로 구매 가능성이 있는 사람에게 가는가?” 입니다.
헬스장 미디어는 기본적으로 운동 중 광고효과가 있습니다.
사람들이 몸을 움직이고,건강·몸매·라이프스타일에 대해 생각하는 순간에
관련성이 높은 메시지를 보여줄 수 있거든요.
이 지점에서 헬스장 미디어는 자연스럽게 가성비광고채널로 평가받습니다.
비슷한 예산을 OOH광고 전체에 넓게 뿌리는 것보다,
헬스장광고·헬스장 TV광고·헬스장옥외광고 같은 DOOH광고, OOH광고에 집중하면
비슷한 예산을 사용해도 광고비 대비 효율이 더 높아지는 느낌을 받는 경우가 많습니다.
실제 집행 후 설문을 해 보면 브랜드 인지도와 호감도가 함께 올라가는 패턴이 자주 나옵니다.
연장진행은 만족도의 증거입니다.
어떤 브랜드가 헬스장옥외광고에서 특히 효과를 볼까?
헬스장 미디어는 헬스장 미디어 그 자체만을 위한 카테고리가 아닙니다.
오히려 운동과 직접 관련 없어 보여도, 자기관리·라이프스타일과 연결되는 브랜드가 광고매체추천 1순위가 되는 경우가 많아요.
예를 들어, FMCG(생활소비재), F&B(음료·건강 간식), 뷰티·바디케어, 패션·스포츠웨어,
금융(자기계발·미래계획 강조)처럼 내 삶을 좀 더 나아지게 만드는 선택과 연결되는 브랜드들이에요.
이 브랜드들은 이미 브랜드마케팅에 적극적인데,
여기에 2030타깃광고를 정확하게 할 수 있는 헬스장 미디어를 섞으면 시너지가 큽니다.
어시스트핏에서는 헬스장광고·헬스장 TV광고 등 DOOH·OOH 매체를
브랜드의 메시지·예산 범위에 맞춰 유연하게 운영할 수 있는 구조를 갖추고 있습니다.
브랜드가 원하는 캠페인 방향에 맞춰 다양한 조합으로 활용하실 수 있어요.
그 결과, 기존에 TV나 온라인에만 집중하던 브랜드가
“헬스장 미디어를 섞은 뒤 전체 효율이 좋아졌다”고 피드백 주시는 경우가 많습니다.
헬스장 미디어 집행 전, 꼭 확인해야 할 3가지 체크리스트
혹시 지금도 “어디에 집행할까…”만 고민하고 계신가요?
실제 캠페인에서 가성비광고채널을 찾으려면, 아래 네 가지는 꼭 체크해 보시는 걸 추천드립니다.
가성비 광고 채널 3가지 체크사항
1️⃣ 타깃 이미지의 자연스러운 겹침
헬스장은 20·30대 중심의 자기관리 고객이 많은 공간입니다.
브랜드가 이야기하고 싶은 고객 이미지와 겹친다면 시작할 이유가 충분해요.
2️⃣ 상황 적합도(운동 중 광고 환경)
운동 중에는 건강·라이프스타일·목표 같은 주제에 집중하는 순간이 많습니다.
이때 우리 브랜드 메시지가 어색하지 않다면, 광고 효과를 기대해볼 수 있어요.
3️⃣ 예산·목표에 맞게 운영 가능한가
헬스장광고·헬스장 TV광고·OOH 매체는 수도권 단위든, 특정 지역 중심이든 예산에 맞춰 유연한 운영이 가능합니다.
캠페인의 목표와 기간에 맞게 조정할 수 있다는 점이 장점이에요.
어시스트핏은 이 3가지를 기준으로 헬스장광고·헬스장 TV광고·헬스장옥외광고 같은 DOOH광고, OOH광고 플랜을 설계합니다.
실제 캠페인을 설계할 때도 2030타깃광고, 브랜드마케팅, 매체비교, 가성비광고채널, 운동중광고효과,
지역타겟광고, 헬스장회원분석, 옥외광고효율, 헬스장미디어, 광고매체추천 이런 키워드를 기준으로 전략을 나눠서 보고 있어요.
비슷한 광고비로 ‘더 정확하게’ 가져가는 것이 핵심
결국 가성비는 “얼마나 싸게 집행했느냐”가 아니라
“같은 비용으로 얼마나 정확하게, 자주, 기억에 남도록 보여줬느냐”에서 결정됩니다.
혹시 우리 브랜드도 헬스장광고·헬스장 TV광고·헬스장옥외광고 같은
DOOH광고, OOH광고로 새로운 미디어 믹스를 고민하고 계신가요?
브랜드 상황에 맞는 광고매체추천과 매체비교가 필요하시다면, 편하게 문의 한 번 남겨주세요.
