옥외광고물 자유표시구역, 전광판광고 효과와 헬스장 TV광고 전략
옥외광고물 자유표시구역이란?
출처: KT
옥외광고물 자유표시구역은 광고물의 모양, 크기, 색깔, 설치 방법 등 규제를 완화해
옥외 광고물의 자유로운 설치를 허용하는 구역을 말합니다.
지난 2016년 코엑스 일대가 1기 옥외광고물 자유표시구역으로 지정되었는데요.
한국옥외광고센터에 따르면 코엑스 일대는 다양한 미디어 콘텐츠와 디지털 사이니지 운영을
기반으로 옥외광고물 자유표시구역 지정 이후 5년간 광고 매출액 1,577억원이 발생하는 등 많은 성과를 거뒀다고 합니다.
출처: 행정안전부
2025년, 새롭게 시작되는 옥외광고물 자유표시구역 운영
지난 2024년, 서울 광화문 일대가 뉴욕 타임스스퀘어처럼 대형 전광판 광고가 모여 있는
옥외광고물 자유표시구역으로 새롭게 지정되었고, 2025년 본격적인 운영을 시작했습니다.
2기 옥외광고물 자유표시구역으로 지정된 광화문 광장과 세종대로 일대는 대형 기업이 밀집해
있어 유동인구가 많고, 관광객이 즐겨 찾는 명소와 인접해 있어 광고 효과가 극대화될 것으로 기대됩니다.
옥외광고물 전광판 광고와 헬스장 TV광고의 공통 효과
옥외 전광판 광고의 가장 큰 장점은 사람들이 많이 모이는 곳에 자연스럽게 브랜드를 노출해 인지도를 높일 수 있다는 점입니다.
수많은 옥외 전광판 광고 매체 중 보다 직접적으로, 명확한 범위의 타깃에 브랜드를 집중 노출할 수 있는 매체가 있습니다. 바로 ‘헬스장 TV광고’입니다.
운동에 진심인 2030이 모여 있는 헬스장에서는 헬스장 TV광고가 자유표시구역의 옥외 전광판 광고처럼 강력한 브랜드 노출 효과를 발휘합니다.
👉 헬스장 TV광고가 매력적인 옥외 전광판 광고인 이유
✅ 운동 중 스마트폰 사용이 줄어 광고 집중도⬆️
헬스장에서 운동할 때는 스마트폰 사용 빈도가 낮아 자연스럽게 TV 화면에 시선이 머무르게 됩니다.
실제로 운동 중 휴식 시간에 TV 광고에 관심을 가지는 비율은 87%에 달했습니다.
✅ 2030 비중이 높음
헬스장 회원 중 약 70%가 2030 세대로 소비력이 왕성하고 자기 관리에 적극적인 핵심 타깃입니다.
✅높은 자기관리 지출 규모
2030 세대는 자기관리에 월 약 50만 원을 지출하며 이는 개인 소득 대비 35% 이상을 차지하는
높은 수치입니다. 헬스장 TV광고는 이들의 소비 심리에 직접적으로 접근할 수 있습니다.
✅ 누적 방문자 규모
한 달 기준 헬스장 누적 방문자는 약 600만 명에 이릅니다.
반복적으로 동일한 타깃에게 노출이 가능하다는 점에서 광고 효율성이 큽니다.
(어시스트핏 자체 조사 결과, N=1,000)
옥외광고물 자유표시구역에서 전광판 광고가 도시를 대표하는 광고 매체로 자리 잡은 것처럼
헬스장 TV광고는 운동에 진심인 타깃을 직접 만날 수 있는 효과적인 채널입니다.
특히 2030 세대의 높은 소비력, 그리고 반복적인 방문으로 인한 광고 노출은 다른 매체와 차별화된 강점입니다.
브랜드 메시지를 집중도 높은 공간에서 전달하고 싶다면 헬스장 TV광고가 가장 효율적인 대안이 될 수 있습니다.
2030 타깃 맞춤형 옥외광고를 고민하고 있다면 헬스장 TV광고 운영을 검토해 보세요.