헬스장 TV광고 효과│2030 타깃에게 광고해야 한다면 왜 헬스장이 답일까

오늘은 헬스장 TV광고가 왜 2030 타깃 브랜드에게 계속 언급되는지, 실제 데이터와 함께 차분히 정리해 보려고 해요.

 

 

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1. 2030은 왜 헬스장에 모여 있을까?

 

요즘 2030은 ‘한 번에 많이 보는 광고’보다 자주 반복해서 보는 광고에 더 익숙해져 있어요.

 

​운동하러 헬스장을 찾는 사람들은 이미 자기 관리를 위해 시간과 비용을 투자하는 타깃입니다.

주 4회 이상 방문해 1시간 이상 머무는 공간, 이만큼 운동타깃광고에 적합한 곳이 또 있을까요?

이런 특성 덕분에 헬스장은 자연스럽게 2030광고에 특화된 공간이 됩니다.​

단순히 사람이 많은 장소가 아니라,건강·운동·라이프스타일에 관심이 높은 집단이 모여 있는 곳이기 때문이에요.​

이 안에서 헬스장 TV광고는 “운동하는 나와 어울리는 브랜드”를 반복해서 각인시켜 주는 역할을 합니다.

 

 

Z세대의헬스 이용비중은 다른 운동보다 높음(출처 : 대학내일)

 

 

 

2. DOOH 중에서도 헬스장 TV광고가 가진 차별점은?

 

 

버스, 지하철, 엘리베이터 같은 옥외광고도 모두 디지털OOH(DOOH)에 포함되지만,

체류 시간과 시선 고정 정도는 서로 달라요. ​출퇴근길에 보는 옥외광고 대부분은 잠깐 스쳐 지나가는 형태죠.

반면 헬스장 TV광고는 러닝머신, 웨이트존, 스트레칭존처럼 머무는 곳에 설치되어,

자연스럽게 반복노출광고가 이뤄지도록 설계되어 있습니다.

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어시스트핏 헬스장광고 패널은 회원 동선과 시선이 가장 많이 겹치는 지점에 배치돼요.

​한 센터당 TV를 여러 대 운영하며, 하루 평균 수십 회 이상 광고를 송출해 인지도와 호감도가 함께 쌓이도록 합니다.

 

​같은 DOOH라 해도 “한 번 스쳐 지나가는 광고”와

“운동할 때마다 계속 보이는 광고”의 차이는 캠페인 결과에서 크게 느껴지더라고요.

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버스 광고, 지하철 광고, 헬스장 TV광고의 체류시간과 노출 빈도 비교

 

다양한 DOOH와 헬스장 TV 광고의 노출 구조를 비교한 자료입니다.

 

 

 

3. 어떤 브랜드가 헬스장 TV광고와 잘 맞을까?

 

 

가장 먼저 떠오르는 건 단연 헬스케어광고와 운동 관련 F&B광고예요.

​단백질 음료, 건강 간식,이온 음료 같은 제품은 운동 직후 바로 떠올리게 되는 카테고리죠.

이런 브랜드가 헬스장 TV광고를 집행하면 “운동 후에 바로 찾는 제품”이라는 자연스러운 연결을 만들 수 있습니다.

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2030을 메인 타깃으로 하는 뷰티브랜드광고, 패션, 라이프스타일 브랜드도 잘 맞습니다.​

​자기 관리에 진심인 2030은 스킨케어, 바디 케어, 액티브웨어에도 아낌없이 투자하거든요.

이들에게 헬스장 안에서 브랜드마케팅을 하면, 내 라이프스타일과 결이 비슷한 브랜드 라는 인식을 만들기 쉽습니다.

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또 하나, 지역 병원·클리닉·샵들은 로컬마케팅 관점에서 헬스장을 주목할 만해요.

​센터 반경 내 거주·근무하는 잠재 고객에게 헬스장광고로 반복 노출될 수 있기 때문입니다.

​운동하는 바로 그 동네에서 만나는  2030광고 채널이라고 보시면 이해가 쉬워요.

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광고 예시 화면

 

 

 

4. 헬스장 TV광고는 어떻게 기억에 남게 만들까?

 

 

중요한 건 “몇 초를 보여줬냐”보다, 운동 맥락 속에서 얼마나 자주, 자연스럽게 보이느냐입니다.

​어시스트핏 헬스장 TV광고는 반복노출에 최적화된 편성 구조입니다.

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30일 기준 패널 1개당 월 2,160회 이상,

전체 기준 최소 175만 회 이상 노출이 보장되도록 설계했어요.

​브랜드 입장에서는 노출량이 많다고 볼 수 있습니다.

그래서 헬스장 TV광고는 짧게 끝나는 이벤트성보다는,

2030을 겨냥한 중·장기 브랜드마케팅 채널로 보시는 걸 추천드려요.

​꾸준히 같은 메시지를 반복해 보여줄 때, DOOH 안에서도 확실히 다른 결과가 나옵니다.

 

 

헬스장 TV광고 클라이언트

 

 

 

5. 어시스트핏 헬스장광고, 브랜드 입장에서 보면 이런 점이 다릅니다

 

 

어시스트핏은 수도권 600여 개 피트니스 센터,

1,000여 개 패널을 통해 헬스장 TV광고를 송출하고 있습니다.​

월간 누적 방문 수는 약 600만 명 수준으로, 운동을 통해 자기 관리를

실천하는 타깃에게 넓고 깊게 도달할 수 있는 옥외광고 채널이에요.

 

또 하나의 강점은 로컬마케팅과 전 센터 송출을 원하는 방향대로 설계할 수 있다는 점입니다.

​서울·경기·인천 패키지를 묶어 수도권 브랜드 캠페인을 진행할 수도 있고,​​

수도권의 특정 구·시 단위로 운동타깃광고를 집중 집행하는 것도 가능합니다.

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여기에 이벤트, 샘플링, 체험 마케팅까지 연계하면 헬스케어광고, F&B광고,

뷰티브랜드광고 모두 ‘보고, 맛보고,경험하는’ 입체적인 캠페인으로 확장할 수 있습니다.

 

 

 

 

 

우리 브랜드에 FIT한 헬스장 TV광고, 함께 설계해 볼까요?

 

 

정리해 보면, 헬스장 TV광고는 단순히 운동하는 사람에게 보여주는 헬스장광고가 아닙니다.

​자기 관리에 진심인 2030의 루틴 한가운데에서, 자연스럽게 반복 노출되는 옥외광고 채널이에요.

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헬스케어, F&B, 뷰티 브랜드처럼 2030 비중이 높은 브랜드라면,

머무는 공간에서의 반복노출광고가 어떤 차이를 만드는지 한 번 확인해 보셔도 좋겠습니다.

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우리 브랜드의 타깃·예산·집행 기간에 맞는 헬스장광고와 로컬마케팅 설계가 궁금하시다면 편하게 문의 주세요.

​어시스트핏은 단순 매체 소개를 넘어, 캠페인 전체 그림 안에서 가장 FIT한 DOOH 전략을 함께 고민해 드리겠습니다. 🙂