헬스장TV광고, 2030을 타깃으로 한다면?
온라인에서 이루어지는 광고는 스크롤 때문에 체류시간이 짧은 경우가 많아요.
대다수의 광고가 1번만 노출되고 끝나곤 하는데요.
브랜드가 소비자에게 기억되기 위해서는 같은 공간에서 반복 노출이 필요해요.
광고는 단순히 보이는 것보다 얼마나 자주 접하게 되는지가 중요해요.
같은 광고를 여러 번 보게 되면 자연스럽게 기억에 남기 때문인데요.
그럼 사람들이 반복적으로 머무는 공간은 어디일까요?
바로 헬스장이에요.
최근에는 운동을 일상처럼 생각하는 분들이 많아졌어요.
그래서 헬스장에서 운동하는 게 일상인 분들이 많아요.
요즘 2030은 건강에 대해 관심이 많은 편이에요. 그래서 헬스장에 자주 방문해요.
어시스트핏 자체 조사 결과에 따르면 보통 헬스장에 방문하면 1시간 이상 머무르며 운동을 하곤 해요.
운동뿐만 아니라 스트레칭이나 중간중간 쉬는 시간 등을 포함하면 체류시간은 더 길어지기도 해요.
일주일에 평균적으로 4번 이상 방문해 운동을 하고 있어요.
꾸준히 방문한다는 것이 헬스장의 가장 큰 특징이에요.
헬스장에 오는 회원 중 2030의 비중은 약 70%에요.
2030은 자기 관리에 대해 지출하는 비중이 35% 이상으로 꽤 높은 편이기도 하고요.
헬스, 식단, 건강기능식품 등 다양한 분야에서 소비가 이루어지고 있어요.
이는 타 연령대에 대비해 5~10% 높은 수치예요.
자기 관리 지출 비중이 높은 2030에게 반복적으로 노출 가능한 광고가 바로 헬스장TV광고예요.
헬스장TV광고는 회원들이 머무는 동안 반복적으로 노출이 가능하다는 것이 장점이에요.
운동 중에 회원의 시선이 자연스럽게 머무는 곳에 광고가 보이게 돼요.
같은 회원이 여러 번 헬스장TV광고를 접하게 돼요.
운동을 할 때마다 같은 광고를 자연스럽게 보게 되는데요.
어시스트핏 자체 조사 결과를 살펴보면 헬스장TV광고 인지도는 98%예요.
실제 회원들에게 시청 경험을 물어본 결과, 운동 중 TV를 시청한 경험이 87%라고 해요.
어시스트핏에서는 센터 동선을 고려해 센터 중앙, 거울 앞 등 주목도가 높은 위치에 TV를 설치했어요.
회원들이 자연스럽게 시선을 두는 위치를 중심으로 설치했는데요.
55인치 삼성 LED TV를 사용해 매체의 퀄리티를 확보했어요.
버스, 지하철, 엘리베이터 등의 옥외광고 대비 체류시간, 노출 빈도 차원에서 유리해요.
운동을 하는 동안 지속적으로 광고가 노출되기 때문인데요.
물론 처음에는 스쳐 지나갈 수 있지만 반복적으로 보이게 되면 기억에 남게 돼요.
이를 통해 브랜드 인지도 상승, 친밀도 상승 등의 효과를 가져갈 수 있어요.
어시스트핏에서는 TV 설치만 하고 있지 않아요.
저희는 여러 헬스장에 헬스장TV광고를 동시에 노출하고 있어요.
2030 타깃에 집중하고 있으며 오프라인에서 반복적으로 노출이 가능해요.
실제로 스포츠웨어, 건강식품, 웨어러블 기기 등도 헬스장TV광고를 진행하고 있어요.
헬스장이라는 환경과 제품 특성이 자연스럽게 연결돼요.
회원앱과 인스타그램 이벤트도 연계가 가능하기에 캠페인 확장도 가능한 구조예요.
그래서 온라인과 오프라인을 함께 활용할 수 있어요.
어시스트핏에서는
✔️ 헬스장TV광고를 대형 피트니스센터 위주로 설치했어요.
✔️ 유동인구가 많은 센터를 중심으로 광고 효율을 고려해 운영하고 있어요.
✔️ 800명 이상 회원을 보유한 구매력 있는 고객층 중심으로 헬스장TV광고를 송출하고 있어요.
✔️ 30일 기준으로 월 최소 노출 200만 회를 보장하고 있어요.
궁금하신 점은 편하게 문의해 주세요!
