헬스장 TV광고, 지역 광고와 브랜드 광고를 동시에 만족시키는 이유
이 광고는 지역 광고인가요, 브랜드 광고인가요?
광고 문의를 받다 보면 이런 질문이 정말 많아요.
동네 가게나 지점 홍보면 지역 광고를 떠올리고,
브랜드 이름을 키우려면 큰 매체를 써야 한다고 생각하죠.
그런데 헬스장 TV광고는 두 가지 광고 특징을 모두 갖고 있어요.
운동하러 올 때마다 헬스장 TV광고가 보인다면
회원이 집 근처 헬스장에 옵니다. 주 3~4번, 거의 같은 시간에요.
운동 시작할 때, 쉬는 시간에, 스트레칭하면서 헬스장 TV를 보게 되죠.
헬스장 TV광고 화면에 같은 광고가 계속 나와요.
이때 광고를 본 사람은 이렇게 생각해요.
“어, 이거 어제도 봤는데?”
“요즘 여기서 자주 보이네.”
전단지처럼 한 번 보고 끝나는 게 아니에요. 현수막처럼 며칠 지나 사라지는 것도 아니에요.
헬스장 TV광고는 같은 사람이, 같은 장소에서, 여러 번 봅니다. 그래서 지역 광고에 매우 효과적이에요.
운동을 하는 동안 시선이 자꾸 가면서, 같은 광고를 여러 번 보게 돼요.
왜 브랜드 광고처럼 기억에 남을까?
헬스장은 잠깐 지나가는 곳이 아니에요. 보통 1시간 이상 머무는 공간이에요.
운동하면서 물을 마시고, 쉬는 시간이 반복됩니다.
그 시간에 같은 광고를 계속 보게 되면 사람 머릿속에는 이렇게 남아요.
“이 브랜드, 헬스장이랑 잘 어울린다.”
“운동하는 사람들이 많이 쓰는 것 같네.”
이게 브랜드 광고에서 원하는 반응이에요.
억지로 외우게 하지 않아도 자연스럽게 익숙해지는 상태가 됩니다.
쉬는 시간이나 운동 중간에 자연스럽게 TV 화면을 보며 광고를 인지해요.
옥외광고·DOOH 광고와 헬스장 TV광고, 어떻게 다를까요?
버스 광고를 봅니다. 지하철 화면을 봅니다. 대부분은 이동 중이에요. 보고 바로 지나가게 되죠.
헬스장 TV광고는 달라요. 사람이 머무는 공간에 영상이 노출되거든요.
같은 사람이 다시 오고, 같은 화면을 다시 보게 되죠.
그래서 헬스장 광고는
동네 광고처럼 광고 시청 후 바로 방문으로 이어지길 원하는 경우
브랜드 이름도 같이 기억되길 바라는 경우
2030 고객이 중요한 업종
옥외광고는 부담스럽고, 온라인 광고만으로는 아쉬운 경우
어시스트핏 헬스장 TV광고는 지역 단위로도, 여러 센터 묶음으로도 집행이 가능합니다.
그래서 처음엔 지역 광고처럼 시작했다가 브랜드 광고처럼 집행하는 경우가 정말 많아요.
헬스장 TV광고가 궁금하시면 어떤 지역에서, 어떤 고객에게, 어떻게 보이길 원하는지만 알려주세요.
실제 헬스장 TV광고 운영 사례를 기반으로 상품을 소개해드릴게요.
