헬스장 OOH 어떻게 진행할까요?

헬스장 OOH 어떻게 진행할까요?

 

 

 

 

운동과 건강에 대한 관심이 높아지면서 헬스장은 더 이상 단순한 운동 공간을 넘어, 하나의 라이프스타일 공간으로 자리 잡고 있습니다.

​이 흐름 속에서 주목받는 광고 채널이 바로 헬스장 OOH입니다.

 

OOH(Out Of Home) 광고는 기존에 버스, 지하철, 옥외 전광판 등에서 많이 활용되었지만,

최근에는 특정 타깃이  집중적으로 모이는 장소인 헬스장에서 새로운 방식으로 발전하고 있습니다.

그렇다면 헬스장 OOH 광고는 어떻게 진행해야 할까요?

 

 

 

 

전 세계 웰니스 시장은 2022년 기준 5조 6천억 달러 규모에 이르고,

한국 역시 약 1,130억 달러 규모로 세계 9위 수준에 올랐습니다.

특히 운동과 헬스케어 분야는 성장성이 크고,

이에 따라 헬스·운동용품과 건강 관련 소비도 꾸준히 증가하고 있습니다.

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많은 브랜드가 SNS 광고, 검색 광고, 체험단 등을 통해 소비자와 접점을 만들어왔습니다.

하지만 온라인 광고는 점점 경쟁이 치열해지고, 타깃이 광고에 피로감을 느끼는 경우가 늘어나고 있습니다.

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반대로 헬스장 OOH는 이미 운동에 관심이 있는 사람들이 자발적으로 모인 공간에서 노출되기 때문에

광고와 수요가 자연스럽게 연결되는 장점이 있습니다.

 

 

헬스장은 단순히 사람이 많이 모이는 곳이 아닙니다.

“운동”이라는 공통 관심사로 연결된 사람들이  꾸준히 찾아오는 장소라는 점에서 광고 효과가 매우 높습니다.

실제 어시스트핏 설문조사(n=1,000명)에 따르면, 헬스장 이용자가 관심을 갖는 광고 소재는 다음과 같습니다.

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1. 헬스·피트니스 제품

(운동용품, 장비, 스포츠 의류 등) – 71.39%

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2. 건강 관리 및 웰니스 제품

(건강 보조 식품, 스마트 헬스케어 기기 등) – 42.18%

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3. 식음료 제품

(프로틴 음료, 건강 간식, 다이어트 식품 등) – 40.41%

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이 결과만 보더라도 헬스장이라는 공간은 운동·헬스케어 제품과 높은 궁합을 보인다는 것을 알 수 있습니다.

헬스장 OOH는 단순 노출이 아니라, 타깃이 실제로 관심 있는 제품을 직접적으로 보여줄 수 있는 매체입니다.

 

 

 

헬스장 OOH 진행 시 기대할 수 있는 효과